Geteilte Produktseite bei Kaufland: was gilt, wenn mehrere Händler dieselbe EAN anbieten

Eine Seite je EAN – was das für neue Händler bedeutet

Kaufland schreibt, dass viele Produkte bereits im Katalog der Kaufland-Marktplätze gelistet und eindeutig über eine EAN gekennzeichnet sind. Wird Ihr Produkt in der Suche angezeigt, können Sie Ihr Angebot sofort anlegen – Sie brauchen nur die EAN und Ihre persönlichen Angebotsdetails wie den Preis. Händler listen laut Produktdaten-Richtlinie häufig Produkte, die andere Händler bereits verkaufen; eine zweite Seite für dasselbe Produkt ist nicht vorgesehen (EAN und GTIN erklärt).

Das hat zwei Seiten: Sie sparen die Produktdatenpflege und profitieren von Bewertungen, die die Seite schon hat (Bewertungen). Dafür konkurrieren Sie auf derselben Seite direkt um die BuyBox – und ein schwacher Titel oder schlechte Bilder, die jemand anderes angelegt hat, sind jetzt auch Ihr Problem.

Vor dem Andocken: Produktdaten prüfen

Kaufland rät ausdrücklich, die Richtigkeit der vorhandenen Produktdaten zu prüfen, bevor Sie Ihr Angebot anlegen. Prüfen Sie konkret:

• Identität: Stimmen Marke, Modell, Variante (Größe, Farbe, Packungsinhalt) mit Ihrer Ware überein? Eine falsche EAN-Zuordnung führt zu Retouren und Beschwerden (Retouren).
• Titel und Bilder: Entsprechen sie den Anforderungen – Titel mit Marke, Produktart und Unterscheidungsmerkmalen, Bilder freigestellt und groß genug (Titel, Bilder)?
• Attribute: Fehlen optionale Attribute, die Filter und Varianten steuern? Kaufland schreibt, dass optionale Attribute beeinflussen, wie leicht Angebote gefunden werden (Attribute).

Sind die Daten schlecht, haben Sie die Wahl: korrigierte Produktdaten hochladen – oder, wenn es wirklich ein anderes Produkt ist, mit eigener EAN eine eigene Seite anlegen.

Korrigieren, löschen, übertragen: was Kaufland dokumentiert

Was Kaufland nicht dokumentiert: nach welcher Regel bei widersprüchlichen Daten mehrerer Händler entschieden wird, welcher Titel oder welches Bild angezeigt wird. Rechnen Sie deshalb damit, dass Ihre Korrektur wieder überschrieben werden kann, und kontrollieren Sie wichtige Seiten regelmäßig.

Wann eine eigene EAN die bessere Lösung ist

Eine eigene Produktseite bekommen Sie nur mit einer eigenen EAN – und die ist nur legitim, wenn es ein eigenes Produkt ist: Eigenmarke, ein Bundle oder Set mit eigener GS1-Nummer, eine andere Packungsgröße (Bundles und eigene EAN). Dasselbe Produkt unter einer zweiten EAN anzulegen, um einer geteilten Seite auszuweichen, verstößt gegen Kauflands Produktdaten-Richtlinie; grobe Verstöße können laut Richtlinie zur Einschränkung Ihrer Verkaufsaktivitäten führen. Bei Eigenmarken zeigt Kaufland Ihnen zusätzlich, wie vergleichbar Ihr Produkt mit anderen ist (Vergleichbarkeit).

Was Ihr Rank-Tracker auf geteilten Seiten misst

In der Trefferliste erscheint je EAN ein Eintrag. Ein Rank-Tracker erkennt das Produkt an seiner Kaufland-Produkt-ID und misst dessen Position – unabhängig davon, wessen Angebot gerade in der BuyBox steht (wie Rank-Tracking funktioniert). Die Trefferkachel zeigt den Händlernamen, den Preis und die Bewertungen des BuyBox-Angebots; Kaufland Tracker speichert sie mit. So sehen Sie zwei Dinge getrennt:

• Produktposition: Wie sichtbar ist die Seite für den Suchbegriff? Hier helfen bessere Produktdaten – allen Händlern auf der Seite.
• BuyBox-Inhaber: Wer verkauft, wenn ein Kunde klickt? Hier entscheiden Gesamtpreis, Lieferzeit und Servicequalität (BuyBox gewinnen).

Steigt die Position, aber die BuyBox gehört einem anderen, haben Sie für die Konkurrenz Sichtbarkeit gekauft. Prüfen Sie beides gemeinsam, bevor Sie in Anzeigen auf einer geteilten Seite investieren (Sponsored Product Ads).

Routine für Händler auf geteilten Seiten

1. Monatlich die Top-Seiten öffnen: Titel, Bilder, Attribute noch korrekt? Wenn nicht: pausieren, korrigieren, hochladen.
2. BuyBox-Anteil beobachten: Aus dem Verlauf der Trefferkacheln sehen Sie, an wie vielen Prüftagen Ihr Name in der BuyBox stand.
3. Preis und Lieferzeit nachziehen: Mindestpreis und automatische Preisanpassung nutzen, Lieferzeit realistisch halten (Preisstrategie).
4. Mitbewerber-IDs tracken: Verfolgen Sie die Produkt-IDs der Händler, mit denen Sie Seiten teilen, in denselben Suchbegriffen (Wettbewerber analysieren).

Häufige Fragen