Produktbilder für Kaufland: Anforderungen und Tipps für Händler

Kurz gesagt

Kaufland verlangt Produktbilder mit mindestens 1.024 px Höhe oder Breite und empfiehlt 2.048 px (nötig für die Zoom-Funktion). Das erste Bild zeigt das ganze Produkt freigestellt auf weißem Hintergrund; empfohlen sind 5 bis 10 Bilder. Text, Logos, Rahmen und Collagen sind verboten, und seit Juni 2025 ist ein Alt-Text Pflicht.

Größe, Format und Dateigröße

Minimum: 1.024 px Höhe oder Breite
Zoom / Empfehlung: 2.048 px Höhe oder Breite für alle Bilder
Dateigröße: maximal 10 MB
Formate: .png, .jpg, .jpeg, .webp, .tiff, .gif

Das Hauptbild

Das erste Bild zeigt laut Kaufland das vollständige Produkt mit klarer Silhouette auf weißem Hintergrund. Es darf kein Schnappschuss sein und nicht die Verpackung zeigen. Das Hauptbild ist das, was Käufer in der Suchliste sehen – es entscheidet mit, ob sie klicken.

Was ist auf Bildern verboten?

Collagen, Schatten, Rahmen und Weißraum
Platzhalterbilder
Text, Logos, Symbole, Flaggen
Liefer- oder Preisangaben und offizielle Siegel

Abgebildet werden dürfen nur das Produkt und mitgeliefertes Zubehör.

Alt-Text ist Pflicht

Seit Juni 2025 ist ein Alt-Text für Produktbilder laut Kaufland gesetzlich vorgeschrieben. Sie hinterlegen ihn per CSV-Feed (Spalten picture.url und picture.alt_text), im Seller Portal über das Stiftsymbol am Bild oder per API. Ein Alt-Text ohne zugehörigen Bildlink führt zu einem Fehler.

Wirken bessere Bilder auf das Ranking?

Kaufland macht dazu keine Aussage. Bessere Bilder erhöhen aber typischerweise die Klickrate in der Suchliste – und Kaufland berücksichtigt bei Anzeigen nach eigener Aussage Klick- und Kaufwahrscheinlichkeit. Messen Sie es selbst: Positionen vor und nach dem Bildwechsel vergleichen (wie oft prüfen?).

Häufige Fragen

Welche Mindestgröße gilt für Kaufland-Bilder?

Mindestens 1.024 px Höhe oder Breite; empfohlen sind 2.048 px, die auch für die Zoom-Funktion nötig sind.

Wie viele Bilder sollte ein Kaufland-Produkt haben?

Kaufland empfiehlt 5 bis 10 Bilder aus verschiedenen Perspektiven oder mit Details.

Darf mein Logo auf dem Produktbild stehen?

Nein. Text, Logos, Symbole und Siegel sind auf Kaufland-Produktbildern nicht erlaubt.

Quellen

Kaufland Global Marketplace: Produktdaten-Guideline

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