Auf Kaufland verkaufen: Schritt für Schritt zum Kaufland-Händler

Kurz gesagt

Um auf Kaufland zu verkaufen, müssen Sie Unternehmer sein, telefonisch und per E-Mail erreichbar sein und für jedes Produkt eine offizielle EAN (GTIN) haben. Sie registrieren sich einmal, wählen das Paket Basic oder Plus, laden die Dokumente zu Ihrer Rechtsform hoch und schalten danach die Marktplätze frei, auf denen Sie verkaufen wollen.

Wer darf auf Kaufland verkaufen?

Sie sind Unternehmer (kein Privatverkauf).
Sie sind telefonisch und per E-Mail erreichbar.
Sie verkaufen keine Artikel aus verbotenen Kategorien.
Jedes Produkt hat eine offizielle EAN (GTIN).

Rücksendeadressen müssen laut Kaufland innerhalb der EU liegen.

Welche Dokumente brauchen Sie?

Einzelunternehmen: Ausweis (Prüfung per IDnow) und Gewerbeschein.
Kaufmann (e. K.): Ausweis (IDnow).
Kapital- und Personengesellschaften (GmbH, OHG, KG): Ausweise aller Vertreter, Handelsregisterauszug und Nachweis der Gesellschafterstruktur.

Außerdem verlangt Kaufland Angaben zu wirtschaftlich Berechtigten (ab 25 % Anteilen oder Stimmrechten).

Steuern und Verpackung (EPR)

EU-Händler brauchen laut Kaufland je Verkaufskanal die Umsatzsteuer-ID und eine OSS-Nummer. Für Verpackungen ist eine EPR-Registrierungsnummer auf Kaufland.de (LUCID), .pl, .fr und .es Pflicht; für .sk, .cz, .it und .nl derzeit nicht. Händler außerhalb der EU brauchen zusätzlich eine Steuerregistrierung je Kanal und eine verantwortliche Person in der EU für CE-Produkte.

Schritt für Schritt

Als Händler registrieren und Basic (39,95 €) oder Plus (59,95 €, jeweils zzgl. MwSt.) wählen – Gebühren im Detail.
Dokumente zur Rechtsform und wirtschaftlich Berechtigte angeben.
Steuer- und EPR-Angaben je Land hinterlegen.
Marktplätze auswählen und den Kanal festlegen, über den die Grundgebühr abgebucht wird.
Bei Bedarf Übersetzungs- und Ticketservice im Seller Portal aktivieren.
Produkte per Datei, Seller Portal oder Schnittstelle anlegen.

Produktdaten richtig anlegen

Pflicht für neue Artikel sind laut Kaufland: EAN, Kategorie, Titel, Beschreibung, Bilder und Hersteller – dazu kategoriespezifische Pflichtattribute. Pro EAN gibt es genau eine Produktseite; dasselbe Produkt unter mehreren EANs anzubieten, ist verboten. Tipps: Produkttitel und Produktbilder.

Nach dem Start: Sichtbarkeit messen

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Häufige Fragen

Kann ich als Privatperson auf Kaufland verkaufen?

Nein. Kaufland setzt voraus, dass Sie Unternehmer sind.

Brauche ich für jedes Produkt eine EAN?

Ja. Kaufland verlangt für alle Produkte eine offizielle EAN (GTIN), und pro EAN gibt es eine Produktseite.

Gilt eine Registrierung für alle Länder?

Ja. Mit einer Registrierung und einer Grundgebühr können Sie alle Kaufland-Marktplätze nutzen; Sprache, Rechtstexte und Steuern müssen pro Land passen.

Quellen

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