Bundles und Sets auf Kaufland: zulässige Bundles, eigene EAN und Produktdaten

Was Kaufland als Bundle akzeptiert

Kaufland definiert zulässige Bundles als Angebote, die ein kombiniertes Angebot mit Mehrwert aus mindestens zwei verschiedenen Produkten zu einem Gesamtpreis enthalten. Das Beispiel für ein zulässiges Bundle ist ein Topfset aus vier Töpfen verschiedener Größe; das Beispiel für ein unzulässiges Bundle ist ein Smartphone mit einer transparenten Hülle als Beigabe. Erfüllt ein Bundle die Anforderungen nicht, behält sich Kaufland vor, die Angebote zu sperren. Kaufland weist darauf hin, dass diese Hinweise keine Rechtsberatung ersetzen.

Warum ein Bundle eine eigene EAN braucht

Auf Kaufland identifiziert die EAN das Produkt; mehrere Händler bieten unter derselben EAN an, und Produktdaten gehören zur EAN, nicht zum Händler (EAN und GTIN erklärt). Ein Set aus vier Töpfen ist ein anderes Handelsprodukt als ein einzelner Topf – nach den Vergaberegeln von GS1 bekommt eine neue, für den Handel bestimmte Zusammenstellung eine eigene GTIN. Wer ein Bundle unter der EAN eines Bestandteils listet, verkauft faktisch ein anderes Produkt als das, das die Produktseite beschreibt – mit Tickets, Retouren und im schlimmsten Fall einer Sperrung als Folge.

Eine EAN für das Bundle bekommen

Eigene EANs beziehen Sie über GS1 (in Deutschland GS1 Germany) aus Ihrem eigenen Nummernkreis. Verkaufen Sie fremde Marken im Set, bleibt die Set-EAN trotzdem Ihre – Sie sind der Anbieter der Zusammenstellung. Hersteller-Bundles, die der Hersteller selbst mit eigener EAN in den Handel bringt, legen Sie dagegen unter dieser Hersteller-EAN an.

Produktdaten für ein Set

• Titel: Produkttyp und Set-Umfang zuerst – „Topfset 4-teilig Edelstahl mit Glasdeckel“ –, so wie Kunden suchen (Titel optimieren).
• Beschreibung: jede Komponente mit Größe oder Menge aufzählen; keine Unklarheit, was im Karton ist.
• Attribute: Pflichtattribute wie bei jedem Produkt, dazu Stückzahl/Umfang und Material (Attribute erklärt).
• Bilder: das Hauptbild zeigt alle Komponenten des Sets.

Bundles und Ranking

Ein Set hat als eigenes Produkt eine eigene Position in der Suche. Kunden suchen Sets oft mit eigenen Begriffen („topfset“, „4-teilig“, „set“) – das sind Suchbegriffe, für die der Einzelartikel kaum rankt. Verfolgen Sie für das Bundle deshalb eigene Suchbegriffe und vergleichen Sie, ob das Set oder der Einzelartikel für den allgemeinen Produkttyp-Begriff besser steht. Wo das Set dieselben Begriffe wie der Einzelartikel bedient, konkurrieren Sie unter Umständen mit sich selbst – dann lohnt es sich, Titel und Attribute der beiden Produkte klar zu trennen.

Häufige Fragen