EAN und GTIN bei Kaufland: Pflicht, Produktseite und häufige Fehler
Kaufland verlangt für jedes Produkt eine offizielle EAN (GTIN). Die EAN ist der Schlüssel des Katalogs: Pro EAN gibt es eine Produktseite. Existiert sie schon, hängen Sie Ihr Angebot an; existiert sie nicht, legen Sie die Produktdaten selbst an. Eigene Marken brauchen dafür offiziell lizenzierte Nummern, zum Beispiel von GS1.
Was sind EAN und GTIN?
Die GTIN (Global Trade Item Number) ist die weltweit eindeutige Artikelnummer, die unter dem Strichcode steht. In Europa ist sie meist als EAN mit 13 Stellen bekannt. Sie identifiziert genau eine Produktvariante – jede Farbe und Größe hat ihre eigene Nummer.
Warum verlangt Kaufland eine EAN?
Zu den Voraussetzungen für den Verkauf auf Kaufland gehört eine offizielle EAN (GTIN) für alle Produkte. Darüber ordnet Kaufland Angebote der richtigen Produktseite zu. Ohne gültige EAN können Sie ein Produkt nicht einstellen.
Eine Produktseite pro EAN
Verkaufen mehrere Händler dasselbe Produkt, teilen sie sich eine Produktseite. Das hat zwei Folgen:
- Im Ranking erscheint die Produktseite – nicht Ihr einzelnes Angebot.
- Wer verkauft, entscheidet die BuyBox.
Bei eigenen Marken mit eigener EAN gehört die Produktseite faktisch Ihnen – Titel, Bilder und Attribute bestimmen Sie selbst.
Eigene Marke: Woher bekomme ich EANs?
Hersteller und Markeninhaber beantragen GTINs bei GS1, der Organisation, die die Nummern weltweit vergibt. Vorsicht bei billig weiterverkauften Nummern aus dem Internet: Sie können bereits einem anderen Produkt oder Unternehmen zugeordnet sein und zu falschen Zuordnungen führen.
Häufige Fehler beim Anlegen
- Eine EAN für mehrere Varianten – jede Farbe und Größe braucht eine eigene.
- Falsche Zuordnung – Ihr Angebot landet auf einer fremden Produktseite, weil die EAN nicht stimmt.
- Unvollständige Daten – Titel, Kategorie, Beschreibung, Hersteller und Bilder gehören zu den Pflichtangaben (Titel, Bilder).
- Fehlende Übersetzung – auf anderen Kaufland-Märkten müssen die Produktdaten in der Landessprache vorliegen.
EAN im Rank Tracking nutzen
In Kaufland Tracker können Sie Produkte per EAN, Produktlink oder Kaufland-Produkt-ID hinzufügen. Die EAN wird automatisch der Kaufland-Produktseite zugeordnet, danach misst das Tool die Position für Ihre Suchbegriffe. Der kostenlose Ranking-Check funktioniert ebenfalls mit EAN.
Häufige Fragen
Brauche ich für Kaufland eine EAN?
Ja. Kaufland verlangt eine offizielle EAN (GTIN) für alle Produkte.
Was ist der Unterschied zwischen EAN und GTIN?
GTIN ist der Oberbegriff für die weltweit eindeutige Artikelnummer. Die 13-stellige EAN ist die in Europa übliche Form.
Kann ich eine EAN für mehrere Varianten verwenden?
Nein. Jede Variante, etwa jede Farbe oder Größe, braucht eine eigene EAN.
Was passiert, wenn das Produkt schon auf Kaufland existiert?
Dann hängen Sie Ihr Angebot an die bestehende Produktseite an und konkurrieren mit anderen Händlern um die BuyBox.
Quellen
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