Produktdaten bei Kaufland: Pflichtattribute, optionale Attribute, Rich Content und Videos

Pflichtattribute: ohne sie keine Produktseite

Kauflands Produktdaten-Vorgaben nennen für alle Kategorien sechs Pflichtattribute: ean, category, title, description, manufacturer und picture. Fehlt eines davon, gelten die Produktdaten als ungültig und das Produkt erscheint nicht auf dem Marktplatz. Für bestimmte Kategorien kommen gesetzlich bedingte Pflichtangaben hinzu – etwa die Faserzusammensetzung bei Textilien (vollständige deutsche Faserbezeichnungen in absteigender Reihenfolge, keine Abkürzungen wie „PES“, keine Markennamen wie „Lycra“), Grundpreise, Angaben zu Lebensmitteln, Lampen, Spielzeug oder Reifen. Die Liste je Kategorie stellt Kaufland als Datei bereit.

Optionale Attribute entscheiden über Auffindbarkeit

Kaufland schreibt es selbst: Optionale Attribute wie Farbe, Länge und Breite machen die Darstellung klarer, sind entscheidend für die korrekte Variantenbildung und beeinflussen, wie leicht Ihre Angebote auf den Marktplätzen gefunden werden. Praktisch heißt das: Jede Eigenschaft, die Kunden in Filtern oder Suchbegriffen verwenden („edelstahl“, „10 kg“, „kabellos“), gehört als Attribut ins Produkt – nicht nur in den Titel (Titel optimieren). Die Attributliste und den Kategoriebaum können Sie im Seller Portal herunterladen.

Beschreibung: für Kunden schreiben, nicht für die Suche

Die Beschreibung ist Pflicht und sollte beantworten, was Titel und Attribute nicht können: Für wen ist das Produkt, was ist im Lieferumfang, worauf ist zu achten. Kaufland weist darauf hin, dass ausführliche Produktinformationen Unsicherheit reduzieren, die Kaufwahrscheinlichkeit erhöhen und Retouren und Beschwerden senken. Suchbegriffe hineinzustopfen bringt nichts – die Begriffe gehören in Titel und Attribute.

Rich Content: Module statt Fließtext

Rich Content erweitert die Standardbeschreibung um visuelle und interaktive Elemente. Laut Kaufland stehen Überschriften, Textblöcke, Einzelbilder und Bild-Slider, Videos und ein FAQ-Bereich zur Verfügung; die Anordnung bestimmen Sie per Drag-and-drop, und Inhalte lassen sich für mehrere Produkte wiederverwenden. Die Nutzung ist kostenlos. Vorgehen: AGB für Rich Content im Seller Portal akzeptieren, dann unter Angebote › Produktdaten › Rich Content ein Produkt wählen oder Inhalt neu anlegen und zuweisen. Füllen Sie bei jedem Bild und Video den Alt-Text aus – Kaufland nennt das ausdrücklich als Vorteil für Barrierefreiheit und Suchmaschinen.

Produktvideo: ein Video je EAN

Im Seller Portal laden Sie über Angebotsdaten › Produktdaten › Bilder im Bereich „Produktvideos“ ein Video hoch – als Datei oder Link. Kaufland zeigt es normalerweise an fünfter Stelle der Bildergalerie; bei weniger als vier Bildern an der letzten Position. Derzeit ist ein Video je EAN möglich. Ein kurzes Video, das das Produkt in Gebrauch zeigt, ergänzt die Produktbilder sinnvoll.

Reihenfolge, wenn die Zeit knapp ist

1. Pflichtattribute vollständig und korrekt – sonst ist alles andere unsichtbar (EAN und Produktdaten).
2. Kategorie prüfen; optionale Attribute für Filter und Varianten füllen.
3. Titel mit den wichtigsten Suchbegriffen, Hauptbild nach Vorgabe.
4. Beschreibung, die Fragen beantwortet.
5. Rich Content und Video für die umsatzstärksten Produkte.

Messen Sie nach jeder Änderung, ob sich die Positionen Ihrer Suchbegriffe bewegen – Produktdaten sind der Hebel, den Sie selbst in der Hand haben.

Häufige Fragen