Wettbewerber auf Kaufland analysieren: Rankings, Preise und Bewertungen vergleichen

Wer sind Ihre echten Wettbewerber?

Nicht jeder Händler in Ihrer Kategorie ist ein Wettbewerber. Relevant sind die Produkte, die für Ihre wichtigsten Suchbegriffe direkt vor oder hinter Ihnen stehen. Suchen Sie Ihre Top-Begriffe auf Kaufland und notieren Sie die Produkte auf den ersten Plätzen – oft sind es andere als vermutet.

Was Sie vergleichen sollten

• Position – organisch und gesponsert, je Suchbegriff (Positionen erklärt).
• Titel – welche Begriffe nutzt der Wettbewerber, die Ihnen fehlen?
• Hauptbild – wirkt es in der Trefferliste klarer als Ihres?
• Gesamtpreis und Lieferzeit – inklusive Versand.
• Bewertungen – Sterne und Anzahl (Bewertungen).

Rankings des Wettbewerbs verfolgen

Ein einzelner Blick auf die Suche ist eine Momentaufnahme. Aussagekräftig wird es erst im Verlauf: Steigt ein Wettbewerber über Wochen, hat er meist etwas verändert. In Kaufland Tracker tragen Sie dazu die Kaufland-Produkt-ID des Wettbewerbers ein. Jede Prüfung Ihrer Suchbegriffe hält dann auch seine Position fest – neben Ihrer eigenen und im CSV-Export.

Typische Muster erkennen

• Wettbewerber springt plötzlich nach oben, nur gesponsert – er hat Anzeigen gestartet. Organisch ändert sich nichts.
• Wettbewerber steigt langsam auch organisch – Titel, Bilder oder Preis wurden verbessert, oder er sammelt Bewertungen.
• Sie fallen, alle anderen bleiben – das Problem liegt eher bei Ihnen: BuyBox verloren, Lieferzeit erhöht, Bestand leer?

Aus der Analyse Maßnahmen ableiten

Übernehmen Sie nicht blind, was der Wettbewerber macht. Suchen Sie die eine Lücke, die den größten Unterschied erklärt – etwa ein fehlender Suchbegriff im Titel (Titel optimieren) – ändern Sie diese und messen Sie den Effekt (Ranking verbessern).

Wie oft sollten Sie Wettbewerber prüfen?

Für die meisten Kategorien reicht wöchentlich. In umkämpften Phasen oder während Sie selbst etwas testen, lohnt täglich (wie oft prüfen).

Häufige Fragen