Kaufland-Ranking verstehen: Gesamt-, organische und gesponserte Position

Warum hat ein Produkt bei Kaufland mehrere Positionen?

Kaufland mischt Sponsored Product Ads in die normalen Suchergebnisse; sie sind als „Gesponsert“ gekennzeichnet. Ob man diese Anzeigen mitzählt oder nicht, verändert die Zahl. Ein Produkt kann gleichzeitig auf Platz 9 aller Ergebnisse stehen und auf Platz 6 der unbezahlten Ergebnisse.

Wer nur „mein Produkt steht auf Platz 9“ notiert, vergleicht deshalb schnell Äpfel mit Birnen – vor allem, wenn sich die Zahl der Anzeigen von Tag zu Tag ändert.

Was ist die Gesamtposition?

Die Gesamtposition zählt jede Produktkarte von oben nach unten, Anzeigen eingeschlossen. Sie entspricht dem, was ein Käufer tatsächlich sieht und an dem er vorbeiscrollt.

Die Kaufland-Suche zeigt 40 Produkte pro Seite (Stand Oktober 2026, gleiches Layout auf kaufland.de, .at, .cz und .sk). Gesamtposition 1–40 bedeutet Seite 1, 41–80 Seite 2 und so weiter.

Was ist die organische Position?

Die organische Position zählt nur die unbezahlten Treffer – die Anzeigen werden herausgerechnet. Sie zeigt, wie Kaufland Ihr Produkt „von sich aus“ einordnet.

Das ist die Zahl, die Sie mit Listing-Optimierung bewegen: ein klarer Produkttitel, vollständige Attribute, gute Produktbilder, Preis und Lieferzeit.

Was ist die gesponserte Platzierung?

Wenn Sie ein Produkt über Sponsored Product Ads bewerben, kann es zusätzlich als gekennzeichnete Anzeige erscheinen – laut Kaufland auf Suchergebnis-, Kategorie- und Produktdetailseiten sowie in der App. Kaufland Tracker weist gesponserte Treffer getrennt aus, damit sie Ihre organische Position nicht verfälschen.

Wichtig: Bei Produkten, die mehrere Händler anbieten, wird Ihre Anzeige laut Kaufland nur ausgespielt, wenn Sie gerade die BuyBox halten. Mehr dazu im Beitrag über Sponsored Product Ads und ACoS.

Welche Position sollten Sie verfolgen?

• Organische Position – wenn Sie wissen wollen, ob Ihre Listing-Optimierung wirkt.
• Gesamtposition – wenn Sie wissen wollen, wie sichtbar Ihr Produkt für Käufer wirklich ist.
• Gesponsert – wenn Sie prüfen wollen, ob Ihre Anzeige bei einem Suchbegriff überhaupt erscheint.

Am aussagekräftigsten ist die Kombination: Steigt die organische Position, während die Gesamtposition gleich bleibt, sind meist mehr Anzeigen vor Ihnen eingeblendet worden.

Gilt das Ranking für alle Kaufland-Länder gleich?

Nein. Kaufland nutzt zwar einen gemeinsamen Produktkatalog – eine Produkt-ID ist auf allen Storefronts gleich –, aber die Suche läuft pro Land: Für „kaffeemaschine“ auf kaufland.de und „kávovar“ auf kaufland.cz gibt es getrennte Ergebnislisten. Verfolgen Sie deshalb jeden Markt mit eigenen Suchbegriffen. Mehr im Beitrag International verkaufen: Österreich, Tschechien, Slowakei.

Häufige Fragen