Kaufland Sponsored Brand Ads: Markenanzeigen über den Suchergebnissen

Wo SBA erscheinen

Laut Kaufland werden Sponsored Brand Ads oberhalb der Suchergebnisse beziehungsweise der Produktliste auf Suchergebnis- und Kategorieseiten angezeigt – Kunden sehen sie vor den übrigen Treffern. Eine Anzeige zeigt drei Produkte, eine Headline, ein klickbares Logo und das Markenlogo. Ein Klick auf ein Produkt führt zur Produktseite, ein Klick auf Bild oder Logo auf die Landingpage, die Sie in der Kampagne festlegen – etwa Ihren Markenshop oder eine nach Kategorie gefilterte Shopseite.

SBA und SPA im Vergleich

• Sponsored Product Ads bewerben ein einzelnes Angebot innerhalb der Trefferliste (SPA und ACoS erklärt).
• Sponsored Brand Ads bewerben die Marke mit drei Produkten über der Trefferliste und können auf eine Shopseite verlinken.

Beides sind laut Kaufland leistungsbasierte Formate: Sie zahlen nur für Klicks, nicht für Einblendungen. SBA eignen sich, wenn Sie mehrere Produkte derselben Marke für denselben Suchbegriff haben und die Marke bekannt machen wollen; SPA, wenn ein einzelnes Produkt Verkäufe braucht.

Voraussetzung: Markenfreigabe

SBA stehen nur Händlern offen, die selbst Markeninhaber sind oder vom Inhaber autorisiert wurden. Kaufland verlangt dafür einen Nachweis per E-Mail an den SBA-Support und prüft ihn, bevor der Zugang freigeschaltet wird. Danach erreichen Sie das Werkzeug im Seller Portal über Marketing-Tools › Sponsored Brand Ads. Planen Sie für die Freigabe Zeit ein, wenn Sie SBA vor der Saison nutzen wollen (Saison-Checkliste).

Keywords: automatisch oder manuell

Kaufland ordnet Ihren Anzeigen je nach beworbenen Produkten automatisch passende Suchanfragen zu; alternativ wählen Sie Keywords manuell, um zu steuern, wo die Anzeige erscheint. Für den Start eignen sich die Begriffe, für die Ihre Produkte organisch bereits auf Seite 1 oder 2 stehen – dort ist die Marke relevant, und die Anzeige verstärkt Sichtbarkeit, statt sie zu ersetzen (Keyword-Recherche).

Wirkung messen: organisch und gesponsert getrennt

Eine Markenanzeige über der Trefferliste ändert nicht die organische Position Ihrer Produkte – aber mehr Verkäufe über die Anzeige können sie mit der Zeit verbessern. Deshalb lohnt es sich, organische und gesponserte Positionen getrennt zu erfassen (Positionen erklärt): Steigt die organische Position während der Kampagne und hält sie nach dem Ende, hat sich die Anzeige doppelt bezahlt gemacht. Bleibt sie unverändert, kaufen Sie Sichtbarkeit nur für die Laufzeit. Behalten Sie dabei auch im Blick, ob Wettbewerber auf Ihre Markenbegriffe werben (Wettbewerber analysieren).

Häufige Fragen