Gutscheine, Mengenrabatte und Saison-Aktionen bei Kaufland: welche Aktion wann sinnvoll ist

Gutscheine: sichtbar, aber gebührenpflichtig

Gutscheine legen Sie im Seller Portal unter Services › Gutscheine an – je Vertriebskanal, mit Name, Laufzeit, Produktauswahl (bis zu 2.000 Produkte, auch per EAN-Liste), Rabatt in Prozent oder Euro und einer maximalen Zahl an Einlösungen. Kaufland zeigt den Rabatt auf der Produktseite, in den Suchergebnissen und in Empfehlungen. Die Gebühr richtet sich nach den tatsächlichen Einlösungen und ist auf die festgelegte Höchstzahl gedeckelt. Kaufland empfiehlt eine Laufzeit von mindestens einer Woche; maximal sind vier Wochen möglich.

Mengenrabatte: kostenlos, für größere Warenkörbe

Mengenrabatte sind gestaffelte Preisnachlässe ab einer bestimmten Stückzahl desselben Artikels – als fester Betrag oder Prozentsatz, mit mehreren Stufen je Artikel (etwa 5 % ab 2, 10 % ab 5), mit Start- und optionalem Enddatum. Laut Kaufland ist die Funktion komplett kostenlos. Sie finden sie im Seller Portal unter Marketing › Mengenrabatt, manuell oder per CSV. Wichtig: Ein neuer Mengenrabatt überschreibt bestehende Mengenrabatte desselben Produkts.

Saison-Kampagnen: Kampagnenseite und Badge

Mit Saison-Kampagnen nehmen Sie an Aktionen wie Black Week, Weihnachten oder der „Sparfuchswoche“ teil. Alle teilnehmenden Angebote erscheinen auf einer eigenen Kampagnenseite, sortiert nach Attraktivität; die Teilnahme ist kostenlos. Liegt Ihr Kampagnenpreis mindestens 2 % unter dem 30-Tage-Referenzpreis, erhält das Angebot ein Badge wie „Black Week Deal“, das überall auf dem Marktplatz sichtbar ist. Die Teilnahme läuft über Marketing-Tools › Saison-Kampagnen: Bedingungen akzeptieren, Kampagne wählen, CSV mit EAN und campaign_price (in Cent) hochladen (Saison-Checkliste).

Was sich kombinieren lässt

• Mengenrabatt + Gutschein: nicht kombinierbar – gilt für dasselbe Angebot ein Gutschein, zählt nur der Gutschein.
• Mengenrabatt + Saison-Kampagne: kombinierbar; erst wird der Kampagnenpreis berechnet, darauf der Mengenrabatt.
• Mengenrabatt + Kaufland Card XTRA-Coupons oder Kaufland-Gutscheincodes: kombinierbar; hier wird der Mengenrabatt zuerst abgezogen.

Planen Sie die Reihenfolge, bevor Sie Preise setzen – sonst summieren sich Rabatte unter Ihren Mindestpreis (Mindestpreis erklärt).

Welche Aktion wofür

• Neues Produkt ohne Verkäufe: Gutschein für zwei bis vier Wochen, kombiniert mit Sponsored Product Ads (SPA erklärt), um erste Verkäufe und Bewertungen zu bekommen.
• Verbrauchsartikel, Sets, Kleinteile: Mengenrabatt – kostet nichts und hebt den Warenkorb.
• Hochsaison: Saison-Kampagne mit echtem Preisvorteil für das Badge; Mengenrabatt zusätzlich.

Aktion messen: Verkäufe und Position

Eine Aktion soll nicht nur in den Tagen der Aktion verkaufen, sondern das Produkt danach besser dastehen lassen. Notieren Sie Start und Ende jeder Aktion und vergleichen Sie die organische Position Ihrer wichtigsten Suchbegriffe eine Woche vor, während und zwei Wochen nach der Aktion. Steigt die Position und bleibt sie oben, hat die Aktion gewirkt; fällt sie direkt zurück, haben Sie Marge gegen kurzfristige Verkäufe getauscht. Tägliche Prüfungen während der Aktion machen den Effekt sichtbar (wie oft prüfen).

Häufige Fragen