Produktvarianten bei Kaufland: Größen und Farben richtig gruppieren

Wie Kaufland Varianten bildet

Kaufland vergleicht laut eigener Beschreibung kontinuierlich alle Produktdaten auf allen Kaufland-Marktplätzen und erstellt daraus Variantengruppen. Kommen neue Produkte hinzu oder ändern sich Daten, können Sie bestehende Gruppen bearbeiten oder löschen. Damit Produkte gruppiert werden, müssen die Attribute, die sie unterscheiden – Farbe, Zielgruppe, Durchmesser, Inhalt – bei allen Produkten vollständig ausgefüllt sein (Attribute erklärt).

Drei Wege, Varianten vorzuschlagen

• Manuell im Seller Portal: Angebot öffnen, Reiter „Produktvariante“, Attribute ergänzen oder entfernen, über „+ Variante hinzufügen“ die Produkte der Gruppe auswählen.
• CSV-Upload: für die Massenbearbeitung; XML wird hier nicht unterstützt.
• Marktplatz-API: beschrieben in Kauflands API-Dokumentation.

Kaufland weist darauf hin, dass Varianten auch aus inaktiven oder pausierten Angeboten vorgeschlagen werden können; sichtbar werden sie, sobald das Angebot aktiv ist.

Schritt für Schritt im Seller Portal

1. Angebot in der Angebotsübersicht öffnen, Reiter „Produktvariante“.
2. Über „+ Variante hinzufügen“ alle Produkte markieren, die in die Gruppe gehören.
3. Fehlende Attribute im Feld „Variantenattribute eingeben“ anlegen – bis zu fünf, etwa Farbe, Größe, Material.
4. Rot markierte „Fehlende Daten“ je Produkt ergänzen und den Vorschlag absenden.
5. Kaufland prüft den Vorschlag über ein automatisiertes Priorisierungssystem.

Über „Alle entfernen“ lösen Sie eine Gruppe wieder auf; laufende Vorschläge können Sie zurückziehen.

Welche Attribute sich als Variantenattribute eignen

Gute Variantenattribute unterscheiden die Produkte für den Kunden eindeutig: Farbe, Größe, Füllmenge, Stückzahl im Set, Material. Schlecht geeignet ist alles, was Kunden nicht als Auswahl verstehen – etwa unterschiedliche Produkttitel oder Lieferumfang-Details. Bleiben Sie je Gruppe bei denselben Attributen und denselben Schreibweisen („Schwarz“, nicht einmal „schwarz“ und einmal „Black“), sonst zerfällt die Gruppe.

Varianten und Ranking

Jede Variante ist auf Kaufland ein eigenes Produkt mit eigener EAN (EAN erklärt) – und damit mit eigener Position in der Suche. In der Trefferliste erscheint in der Regel eine Variante der Gruppe. Verfolgen Sie deshalb die Variante, die Kunden am häufigsten kaufen, und prüfen Sie gelegentlich die anderen: Taucht für einen Suchbegriff eine andere Variante auf als erwartet, lohnt ein Blick auf deren Titel und Bild. In Kaufland Tracker legen Sie jede Variante als eigenes Produkt mit ihrer Kaufland-Produkt-ID an und verfolgen dieselben Suchbegriffe – so sehen Sie, welche Variante für welchen Begriff gezeigt wird (Positionen lesen).

Häufige Fragen